Quand les internautes font des requêtes sur les moteurs de recherche, il est fréquent qu’elles soient sous forme interrogative. Aujourd’hui, une proposition de réponse plus détaillée que les autres apparait tout en haut de la page de résultats. Il s’agit de l’extrait du contenu d’une page accompagné d’une illustration, appelé Google Featured Snippets. Cette position est désormais très enviée par les entreprises.
Le Featured Snippet, c’est quoi ?
Les extraits optimisés ou Featured Snippets se trouvent en position « zéro ». En d’autres termes, ils sont placés tout en haut de la première page de résultat. Ce qui y est proposé correspond au passage qui concorde le plus avec la demande de l’internaute.
Il est possible qu’un même lien apparaisse en réponse à différentes questions. Les extraits varient en fonction de la demande. En effet, il peut s’agir d’une liste, d’un paragraphe ou bien d’un tableau. Le plus souvent, la méta-description de la page est le passage repris dans le Featured Snipet.
Cette place privilégiée représente une grande opportunité pour un site web d’optimiser sa visibilité. En effet, ni la popularité ni la taille du site ne semblent influencer ce classement. De plus, le Featured Snippet est plus important que le positionnement dans la SERP.
Toutefois, Google n’envoie pas de notification particulière aux sites web qui bénéficient de cette mise en avant. L’accroissement du nombre de visites peut signifier qu’une page a obtenu ce positionnement. Ceux qui utilisent Google Search Console peuvent, eux, avoir un meilleur aperçu de leur classement. En effet, la section analyse de recherche de l’outil redirige vers la page de résultats concernée. Sur cette dernière, le responsable du site web peut voir si sa page est optimisée, ce grâce à sa place au Featured Snippet.
Comment profiter du Featured Snippet ?
Pour profiter de cette option, il faut anticiper les intentions de recherche des internautes en se posant les bonnes questions. Tout d’abord, il faut comprendre que le Featured Snippet est affiché suite à des requêtes sous forme interrogative. Aussi, les réponses doivent être les plus pertinentes possible. Outre les informations délivrées, la forme est également importante.
La structuration du texte est aussi un élément à ne pas négliger. En début de page, un titre formulé à partir du mot-clé principal doit figurer pour attirer les lecteurs. Aussi, la mise en place d’une balise méta-description est fortement recommandée.
Concernant la rédaction du contenu, il est conseillé d’utiliser des listes à puces ou bien une numérotation. La compréhension des internautes et de Google en sera simplifiée. Ainsi, la création de la table de matière est plus facile. Cette dernière indique d’emblée au lecteur si le texte correspond à ses attentes. Elle comporte les sections et les sous-sections qui composent la page web.
À noter toutefois que cette position n’est pas toujours bénéfique. En effet, il arrive que le Featured Snippet soit tellement complet que l’internaute ne ressente plus le besoin d’aller sur le site. Il faut donc savoir doser les informations à inclure pour lui donner envie de cliquer sur le lien.
Enfin, un contenu en position zéro ne peut pas apparaître une deuxième fois dans les résultats de recherche. Si le site perd cette place, il regagne son positionnement dans le SERP.