Les critères de positionnement d’une page web pour les moteurs de recherche

À la suite d’une requête par un internaute, les résultats affichés sont nombreux. Le choix des utilisateurs sur les sites à visiter est grandement influencé par le classement de ces derniers. Ainsi, l’idéal est de se positionner dans les premiers résultats pour être sûr de générer du trafic. Toutefois, ce n’est pas toujours facile de comprendre le processus de classement. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes spécifiques conçus pour étudier le contenu des sites web à l’aide de plusieurs critères.

Le niveau de popularité auprès des internautes

Parmi les critères de classement des sites web se trouve le taux de clic ou CTR du site. Celui-ci reflète la fréquence de visite des internautes sur la page. Un nombre peu élevé de consultations peut indiquer aux moteurs de recherche que cette dernière n’intéresse pas les lecteurs. En effet, cela signifie que le contenu n’apporte pas les réponses attendues par les visiteurs. Par conséquent, son classement peut reculer au profit de plateformes plus populaires.

De même, la durée que passe un internaute à lire le contenu d’un site peut traduire la qualité des informations fournies. S’il passe du temps sur l’article proposé, cela signifie que les renseignements correspondent à ses attentes.

Pour ce faire, il peut être intéressant de privilégier les contenus longs. Il ne s’agit pas d’un critère en soi, cela signifie simplement que ces textes contiennent plus d’informations. Un nombre de mots élevé permet également d’insérer davantage de liens externes, ce qui favorise la popularité du site.

Lié au CTR, le taux de rebond est également un critère à considérer. Il correspond au pourcentage d’internautes qui visitent une page dans le site et la quittent sans passer par une autre.  Plus il est élevé, moins la performance de la page est bonne. Ces statistiques peuvent indiquer le niveau de pertinence du contenu. En effet, si le site est intéressant, le lecteur recherchera des informations complémentaires sur celui-ci.

À savoir que de nos jours, les moteurs de recherche possèdent un outil pour évaluer la popularité interne d’un site. Ce dernier permet d’estimer l’importance et l’accessibilité de chaque page que contient ce dernier. Les liens internes tiennent alors une place importante pour promouvoir les interfaces stratégiques.

La qualité de l’optimisation du contenu

La qualité du contenu du texte est primordiale pour le classement sur le moteur de recherche. Elle permet à ce dernier de comprendre et de classer la page par rapport aux autres. En conséquence, l’étude de la sémantique, c’est-à-dire du sens des phrases, est à prendre en compte.

Pour ce faire, Google a développé une mise à jour capable de lire et comprendre un texte. Ainsi, depuis sa création, BERT a bouleversé le domaine du référencement naturel en plaçant le sens des textes au cœur des critères de positionnement. Cette innovation permet au moteur de recherche d’offrir des résultats toujours plus pertinents.

Depuis, la structuration du contenu web tient un rôle primordial. Cela permet alors aux lecteurs de bénéficier d’un texte riche et facilement compréhensible. Pour améliorer ce point, il est important d’inclure un titre attractif et informatif pour indiquer le sujet. L’utilisation d’une table des matières facilite aussi la navigation des internautes. Les balises, quant à elles, enrichissent le code HTML. Celui-ci favorise la compréhension du contenu par les robots d’indexation.

Il faut également choisir avec précaution le mot-clé principal sur lequel le contenu est positionné. Pour soutenir ce dernier, il est commun d’avoir recours à des termes dans le même domaine ou champ lexical.

Outre la pertinence des mots-clés, la méta-description est plus qu’importante. Il s’agit d’un bref résumé qui reflète le contenu de la page. Cet élément est utilisé pour attirer les lecteurs qui pourront le lire sur la page de résultats.

Le classement des sites se base également sur les liens insérés, notamment ceux sortants appelés backlinks. Toutefois, il faut que ces liens pointent sur des pages d’autorités. Outre cette redirection, l’utilisateur profite de plus amples informations concernant le thème traité.  Il faut alors qu’ils s’intègrent naturellement dans le contenu.

Enfin, une page web agréable à lire comprend généralement des vidéos, des images, des infographies et autres éléments graphiques. Aussi, il faut actualiser régulièrement son contenu et proposer des articles à jour.

Une bonne expérience utilisateur

Pour s’assurer une bonne place dans les pages de résultats, il est important d’optimiser l’expérience utilisateur. De plus, cela influe grandement sur le taux de rebond ainsi que le CTR.

Augmenter les performances du site est alors essentiel. Par exemple, pour améliorer la vitesse de téléchargement d’une page, il faut veiller à n’utiliser que des images et un thème de CMS légers. En effet, un site trop lent peut décourager certains internautes. Pour référence, une attente de chargement de 1 à 3 secondes entraîne un taux de rebond de + 32 %. Au-delà de 5 secondes, ce pourcentage peut atteindre plus de 90 %. Pour augmenter les effets bénéfiques, l’usage des systèmes de cache est aussi encouragé.

Le confort de navigation doit également être favorisé par la facilité de basculement d’une page à une autre. Outre la structure optimale du site, cela peut également se faire grâce au maillage interne.  Idéalement, toutes les pages doivent être accessibles en 3 clics maximum.

À l’ère des appareils tablettes et smartphones, les moteurs de recherche privilégient les pages compatibles à différents écrans. Ainsi, les sites dits responsive ont plus de chances d’obtenir un positionnement satisfaisant.

Enfin, la sécurité des pages n’est pas à prendre à la légère. L’adresse URL doit alors être précédée de la mention Hyper Text Transfer Protocol Secure ou HTTPS. Aussi, il faut faire attention aux excès de popups et de publicités. Les moteurs de recherche pénalisent les sites qui en abusent en reculant leur positionnement.

Il est préférable d’utiliser la console Google Search Console pour le référencement de son site. Ce support gratuit permet d’étudier l’environnement de l’interface. Cela concerne entre autres la couverture des URL, le positionnement, les informations sur les visiteurs, etc. À partir de cet outil, il est plus facile d’adapter le site vis-à-vis des problématiques d’indexation.